PENDLR samen met dealers naar Brooks England: vakmanschap, inspiratie en een blik vooruit
7 apr. 2026
•Bram van Duinen•3 min. leestijdAfgelopen week reisde we samen met een groep betrokken Brooks-dealers af naar Birmingham, de plek waar het iconische merk Brooks England al jaren zijn fabriek heeft. Twee dagen lang doken we samen in het verhaal achter het merk. Wat we daar zagen, voelden én leerden? Dat delen we graag!
Vakmanschap dat je raakt
Tijdens het fabrieksbezoek werd het meteen duidelijk: hier wordt nog écht gemaakt. Met de hand, met aandacht en met trots. We liepen samen door de fabriek en zagen hoe elk zadel stap voor stap tot leven komt. Geen massaproductie, maar puur vakmanschap. En dat maakte indruk. “Je voelt hier gewoon de historie en passie,” vertelde Cyrill Chermin (Off the Map). “Dit is precies het verhaal dat wij ook aan onze klanten willen doorgeven. Het maakt het product zoveel sterker.”
Ook Emile Verhagen (Rat Bikes) zag de kracht van dit proces: “Het is bijzonder om te zien hoeveel handwerk er nog in zit. Dat verklaart ook waarom Brooks zo’n uniek product is en waarom klanten er echt voor kiezen.”
Voor mij werd opnieuw bevestigd hoe belangrijk dit soort ervaringen zijn. Het is zoveel meer dan een kijkje achter de schermen, het geeft energie én vertrouwen in het merk. Zoals Erwin Gorter (Gorter Fietsen) het mooi verwoordde: “Je verkoopt niet alleen een zadel, je verkoopt echt een verhaal.”
Bovenstaande foto's zijn gemaakt door Cyrill van Off the Map (@serialcee).
Samen vooruitkijken
Op dag twee gingen we samen de diepte in. Jacopo Porreca, brand manager bij Brooks, nam ons mee in de nieuwste ontwikkelingen binnen het merk. Van innovaties in materialen tot nieuwe productlijnen, alles gericht op de toekomst van de markt.
Wat vooral opviel, is hoe sterk deze ontwikkelingen aansluiten op de uitdagingen waar dealers vandaag de dag mee te maken hebben. “Het is goed om te zien dat Brooks echt luistert naar wat er speelt in de markt,” zei Marco de Wit (Bike4Travel). “De nieuwe producten sluiten beter aan op de klantbehoefte.”
Ook Tiemen Eefting (Xycletracx) herkende dit vanuit de praktijk: “Consumenten verwachten steeds meer waarde. De innovaties die we hebben gezien helpen ons om daar beter op in te spelen.”
PENDLR als verbinder
“Bij PENDLR geloven we dat dit soort momenten écht het verschil maken,” vertelt Erik Westerlaken, Brand Ambassador voor Brooks vanuit PENDLR, die zelf ook meereisde naar Birmingham. “Voor mij draait het niet alleen om het leveren van producten, maar juist om het verbinden van merken en dealers. Door samen op pad te gaan, kennis te delen en ervaringen op te doen, helpen we onze dealers om sterker in de markt te staan en beter in te spelen op de behoeften van de eindgebruiker.
Daarmee zijn we bij PENDLR meer dan een groothandel, we willen onze klanten actief helpen om voorop te lopen richting de eindklant.”
Samen sterker vooruit
Wat we in Birmingham hebben gezien, gevoeld en geleerd, laat precies zien waar de kracht van samenwerking zit. Wat begon als een kijkje achter de schermen, groeide uit tot nieuwe energie, inspiratie en een nog sterkere overtuiging in het merk.
Of zoals Cyrill het treffend zei: “Ik was al fan van Brooks, maar nu ben ik een nog groter fan.”
We kijken terug op twee inspirerende dagen en nu gaan we samen met onze dealers kijken hoe we deze inzichten kunnen vertalen naar concrete kansen in de markt.
Samen kansen grijpen?
Wat we in Birmingham hebben ervaren, willen we samen verder brengen naar de werkvloer. Wil jij ook sterker in de markt staan met merken die écht een verhaal hebben? En samen kansen grijpen in een markt die volop in beweging is? Sluit je aan bij PENDLR en ontdek hoe we jou helpen groeien met de juiste producten, kennis en support. Doe je mee?
Bram van Duinen
Insights
BLIJF OP DE HOOGTE
MET ONZE NIEUWSBRIEF
Dagelijkse verplaatsingen in en om de stad flexibeler, efficiënter en groener maken. Wij zijn jouw partner in micromobiliteit.
