Tradekar & PENDLR : une alliance puissante entre mobilité et vision de marque
Le 3 nov. 2025
•Bram van Duinen•4 min. de lectureEn cette année où Kruitbosch, la société mère de PENDLR, célèbre son 70e anniversaire, nous avons pensé que ce serait le moment idéal pour réfléchir aux partenariats qui contribuent à notre vision de l'avenir. L'un des nouveaux partenaires les plus prometteurs est Tradekar, fournisseur des porte-vélos Pro-User et Spinder depuis le 1er janvier 2025. Une conversation avec Jeroen van Dongen (directeur du développement commercial) et Marjolein Razenberg (directrice du marketing et de la communication) nous a non seulement apporté des informations précieuses sur leur histoire, mais surtout une vision inspirante de ce qu'il est possible de réaliser ensemble.
Des racines communes : deux entreprises familiales sous une même marque
Kruitbosch et Tradekar sont toutes deux des entreprises dotées d'une identité forte et personnelle. Toutes deux sont des entreprises familiales à part entière, où l'engagement, l'emploi à long terme et les lignes de communication directes vont de soi. Chez Tradekar, la deuxième génération de la famille Van de Kar prend désormais le relais, et chez Kruitbosch également, des personnes dévouées depuis des années travaillent dans le même but : une croissance durable axée sur les personnes.
Il existe une autre similitude frappante : ces dernières années, les deux entreprises sont devenues des maisons de marques à part entière. Kruitbosch distribue PENDLR en tant que grossiste et Cortina pour les vélos, bien sûr, tandis que Tradekar possède des marques telles que Spinder et Pro-User sous l'égide de House of Leisure Brands. Cette structure organisationnelle rend l'échange de connaissances, de stratégies et de marques encore plus précieux.
Pro-User & Spinder : deux marques, deux personnages
Tradekar est fière de sa House of Leisure Brands, au sein de laquelle Pro-User et Spinder ont chacune leur propre identité. Pro-User se concentre sur une large disponibilité, notamment via les canaux en ligne, tandis que Spinder se positionne de manière plus exclusive. Elle se concentre en particulier sur des revendeurs sélectionnés où le contact personnel et l'expérience sont essentiels. « Nous considérons comme un atout le fait de pouvoir offrir à la fois volume et exclusivité », déclare Jeroen.
Ce positionnement s'inscrit parfaitement dans l'ambition de PENDLR d'être à la pointe de la micro-mobilité et des solutions de mobilité urbaine intelligentes.
Une histoire riche, tournée vers l'avenir
Tradekar existe depuis plus de 40 ans et est une entreprise familiale typique. À l'origine importateur de produits automobiles en provenance d'Asie, elle s'est clairement orientée vers le marché des loisirs ces dernières années. Les porte-vélos, les accessoires de camping et les solutions hors réseau constituent désormais le cœur de sa gamme de produits.
L'acquisition de Spinder en 2013 s'est avérée être un tournant important. La marque a été revitalisée grâce à une refonte complète de son image et à une orientation claire : des produits que l'on a envie de voir, de toucher et d'essayer en magasin. Cette approche correspond parfaitement à la vision de PENDLR en matière d'expérience client et d'accompagnement des revendeurs.
Qualité et innovation, avec l'utilisateur au premier plan
Les développements se succèdent à un rythme effréné : nouveaux systèmes de fixation, vidéos explicatives pour faciliter l'utilisation... L'accent est mis sur l'ergonomie, la sécurité et l'évolution des types de vélos. Les avis des clients et des revendeurs sont activement sollicités. « Tout doit être simple : il suffit de poser son vélo, de cliquer, et c'est parti. C'est tout », explique Marjolein.
Tradekar et PENDLR travaillent également ensemble pour trouver la bonne voie en matière de durabilité. Tradekar adopte une approche plus durable en matière d'emballage, en envisageant des matériaux plus légers et en faisant appel à des experts pour mieux comprendre leur impact. Chez PENDLR, nous reconnaissons cette ambition. Avec des initiatives telles que le label « Sustainable Choice », nous pensons que les progrès réels passent par la collaboration.
Un partenariat fondé sur la confiance
Ce qui rend ce partenariat si efficace, c'est la communication ouverte et la confiance mutuelle. « Les lignes de communication sont courtes, les erreurs sont corrigées et nous surveillons de près les intérêts de chacun », explique Jeroen. Qu'il s'agisse de logistique, de service ou de marketing, la coordination est présente à tous les niveaux. Et cela porte ses fruits.
Enfin : même langue, même parcours
En tant qu'entreprises familiales, Tradekar et PENDLR partagent les mêmes valeurs d'engagement, de flexibilité et d'orientation client. Nous parlons le même langage, qu'il s'agisse de développement de marque, de mobilité ou simplement de « faire avancer les choses ».
Cette collaboration semble être une étape logique, mais ce n'est qu'un début. Ensemble, nous voulons continuer à nous développer : avec des marques fortes, des innovations intelligentes et un impact toujours plus grand.
Bram van Duinen
Performance Marketeer
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