70 ans de Kruitbosch : un lien entre générations avec Widek, Kruitbosch et aujourd’hui PENDLR
Le 14 août 2025
•Bram van Duinen•5 min. de lectureKruitbosch célèbre cette année son 70ᵉ anniversaire, l’occasion idéale de revenir sur les relations qui nous ont fait grandir. L’une de ces relations privilégiées est celle que nous entretenons avec Widek, une véritable entreprise familiale basée à Krimpen aan de IJssel et fondée en 1936. Ce qui a commencé comme un petit magasin de vélos et de radios est devenu le producteur incontournable de sonnettes de vélo, tendeurs, poignées et sièges pour enfants. Depuis ses débuts, Kruitbosch est un partenaire fidèle de Widek.
Beaucoup de choses ont changé depuis. Fin 2023, l’activité de gros de Kruitbosch a poursuivi son chemin sous un nouveau nom : PENDLR. Les personnes, le service et les produits de confiance sont restés, mais avec une identité renouvelée et une vision tournée vers l’avenir. Nous en avons parlé avec Mike de Kwant, directeur commercial chez Widek et arrière-petit-fils du fondateur Wim de Kwant.
De grand-père Wim à la quatrième génération
L’histoire de Widek se lit comme un récit familial plein de persévérance. Wim de Kwant, arrière-grand-père de Mike, a ouvert en 1936 un magasin de radios et de vélos. Connu pour relever tous les défis, il s’est lancé dans la fabrication de sonnettes de vélo après qu’on lui ait dit lors d’un salon que “c’était trop difficile” pour lui. La suite appartient à l’histoire.
Et comme si l’histoire se répétait, des années plus tard, le grand-père de Mike, fils de Wim, reçoit une remarque similaire, cette fois à propos des tendeurs. Certains fabricants se plaignaient de la qualité et se demandaient si Widek ne pourrait pas faire mieux. Cette remarque a suffi : il s’est plongé dans le sujet, a tout étudié et, peu de temps après, Widek ajoutait les tendeurs à sa gamme. Les années suivantes, l’entreprise est devenue le producteur de référence pour les sonnettes, tendeurs, poignées et sièges pour enfants sous la marque Qibbel.
Un partenariat qui évolue
Dès les premières années, Widek collaborait déjà avec le grossiste de Zwolle. Au fil du temps, la relation est devenue un partenariat direct. « Deux entreprises familiales qui se complètent : nous, avec notre capacité de production, Kruitbosch avec sa connaissance du marché et sa portée », explique Mike.
Cette coopération a pris un nouvel élan avec la transition de Kruitbosch vers PENDLR. Ce qui n’était au départ qu’un petit grossiste à Zwolle est devenu bien plus : le partenaire incontournable de la micromobilité. « Le nom a changé et la direction est nouvelle, mais la collaboration reste toujours aussi familière. La même approche personnelle et la même passion commune pour la qualité restent la base », poursuit Mike.
Le nom a changé et la direction a évolué, mais la collaboration reste toujours aussi familière. La même approche personnelle et la même passion commune pour la qualité en restent les bases.
Mike de Kwant, Directeur commercial chez Widek
Des fanions K3 aux sièges ultralégers
Dans les années 1990, la collaboration entre Widek et Kruitbosch s’est intensifiée grâce au succès d’accessoires pour enfants sous licence de marques comme Disney, Nickelodeon et Studio 100. Résultat : des sonnettes colorées, des fanions et des poignées à l’effigie de K3, Bumba, SpongeBob ou Winnie l’Ourson. Widek excellait en production et en créativité, tandis que Kruitbosch – et aujourd’hui PENDLR – apportait la connaissance du marché et la force de distribution, ce qui a conduit à des millions de produits vendus, appréciés des enfants comme des parents.
En 2012, Widek a lancé la marque Qibbel, avec des sièges modulaires et colorés qui plaisaient aux parents mais posaient des problèmes de gestion de stock aux revendeurs. « On a beaucoup appris de cette expérience », raconte Mike. « Avec Qibbel Air, on a trouvé la solution : léger, prêt à l’emploi et facile à installer. Un succès. » Le Qibbel Junior, conçu pour les enfants à partir de 6 ans, est devenu le modèle le plus vendu. Aujourd’hui, ce siège conquiert aussi les marchés hors Benelux, notamment grâce à la popularité croissante des vélos cargos et longtails.
Construire l’avenir ensemble
Chez Widek, la durabilité est profondément ancrée dans la manière de produire. Ce qui est unique, c’est que l’ensemble du processus se déroule toujours en interne et sur le sol néerlandais. Du design au moulage par injection, jusqu’à l’assemblage et au contrôle qualité, tout se passe sous un même toit à Krimpen aan de IJssel.
Cette organisation permet à Widek de réagir rapidement tout en gardant un contrôle total sur la qualité, l’innovation et l’impact environnemental. L’entreprise utilise un procédé de moulage par injection zéro déchet, où les changements de couleur et les produits défectueux sont broyés et réutilisés dans la production. Plus de 1 200 panneaux solaires recouvrent désormais le toit, fournissant plus de la moitié des besoins énergétiques annuels. « Parce qu’on fait tout nous-mêmes, on peut produire en toute conscience. C’est bon pour l’environnement, mais aussi intelligent sur le plan économique », explique Mike.
Une collaboration fondée sur la confiance
Ce qui a commencé dans les années 1950 est devenu un partenariat où les générations se sont retrouvées autour de valeurs communes : savoir-faire, fiabilité, innovation et esprit d’entreprise.
Le fait que Widek produise tout en interne correspond parfaitement à l’ambition de PENDLR de travailler avec des partenaires proches, au sens propre comme au figuré. Cela permet des échanges rapides, des décisions efficaces et un haut niveau d’engagement. Mais surtout, cela prouve qu’avec une coopération solide et une vision claire, on peut continuer à construire l’avenir ensemble. De Kruitbosch à PENDLR, d’hier à demain.
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Bram van Duinen
Performance Marketeer
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